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字號當(dang)未來電(dian)視開始(shi)進入(ru)大眾(zhong)視野，當(dang)IPTV從(cong)視聽場景(jing)邁向服(fu)務場景(jing)，無論是深耕人性化多(duo)(duo)元視聽服(fu)務，還(huan)是探索數智化協同集成應用方面，對(dui)貴(gui)州多(duo)(duo)彩新(xin)媒(mei)體(ti)股份有限公司（下(xia)稱“多(duo)(duo)彩新(xin)媒(mei)”）來說，已經不算是新(xin)課(ke)題了。
從2017年成(cheng)立至今(jin)，多彩新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)的發(fa)展就一直和IPTV市場的謀求破局相(xiang)伴相(xiang)生。為了應對大(da)屏智慧升級、用(yong)戶和市場不斷變化(hua)的新(xin)(xin)(xin)(xin)需求，多彩新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)在(zai)內容智變、服務(wu)升級、業務(wu)創新(xin)(xin)(xin)(xin)、商業增量、產業布局等方面，始終保持著(zhu)創新(xin)(xin)(xin)(xin)思(si)維和開放融合理念。從這個(ge)角度來看(kan)，由多彩新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)首倡(chang)發(fa)起、各省級新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體單位共同打造的IPTV“看(kan)中國”平臺(tai)，就如(ru)同整(zheng)個(ge)行業提(ti)速(su)創新(xin)(xin)(xin)(xin)的集大(da)成(cheng)者，把種種推(tui)(tui)陳出新(xin)(xin)(xin)(xin)之(zhi)舉(ju)助推(tui)(tui)到(dao)了最大(da)效果。
新突破：全國聚合的規模勢能
回顧“看(kan)(kan)中國(guo)”的(de)發展歷程，可以用突飛猛(meng)進來形容。從2021年(nian)貴陽論道(dao)期(qi)間，在(zai)(zai)(zai)多彩新媒的(de)倡(chang)議下(xia)，各參(can)會IPTV單位就共(gong)(gong)建“渠道(dao)融合(he)與流量共(gong)(gong)享”一(yi)事達成(cheng)共(gong)(gong)識(shi)，到如今“看(kan)(kan)中國(guo)”平臺覆蓋全(quan)國(guo)超3億(yi)戶家庭、輻射超7億(yi)人，僅用了(le)不(bu)到三年(nian)時(shi)間。隨著西(xi)藏廣播電視臺的(de)加入，目前(qian)全(quan)國(guo)已(yi)有31個省級(ji)IPTV加入“看(kan)(kan)中國(guo)”平臺建設，在(zai)(zai)(zai)全(quan)國(guo)范(fan)圍基(ji)本實現(xian)了(le)具備規模的(de)文化共(gong)(gong)鳴(ming)和信息共(gong)(gong)享。在(zai)(zai)(zai)去年(nian)5月的(de)《廣電視聽(ting)評論》中，“看(kan)(kan)中國(guo)”還得到了(le)國(guo)家廣播電視總局的(de)專項點評表揚。
可觀的(de)用(yong)戶(hu)規(gui)模(mo)，代表著龐大的(de)用(yong)戶(hu)流(liu)量價(jia)值。如果說運用(yong)好(hao)這跨(kua)省份、跨(kua)區域的(de)流(liu)量池，發揮好(hao)全國電視大屏超級聯(lian)動平臺(tai)的(de)規(gui)模(mo)勢(shi)能(neng)(neng)，是當(dang)前(qian)“看中國”在不斷前(qian)進探索(suo)的(de)方向，那么(me)一套低成本、高效率(lv)、廣覆(fu)蓋、強觸達的(de)聯(lian)動機(ji)制，就是保證“看中國”在未來視聽業務、智(zhi)能(neng)(neng)運營、智(zhi)慧(hui)服(fu)務領域不斷尋求(qiu)新(xin)突破的(de)重要(yao)“工具”。
隨著各(ge)(ge)省(sheng)(sheng)IPTV之間(jian)合(he)作的深入(ru)，“看(kan)(kan)中(zhong)國(guo)(guo)”已經形成(cheng)了(le)六大機(ji)制(zhi)(zhi)共(gong)(gong)同高(gao)效推動發展。首(shou)先是(shi)“輪值(zhi)會議(yi)機(ji)制(zhi)(zhi)”，每(mei)月(yue)由各(ge)(ge)成(cheng)員省(sheng)(sheng)份輪流牽頭開展，對版權、運營、數(shu)(shu)據、活動等內容展開探討交(jiao)(jiao)流；其(qi)次就(jiu)是(shi)“線(xian)下研討會機(ji)制(zhi)(zhi)”，各(ge)(ge)省(sheng)(sheng)IPTV把會議(yi)搬到線(xian)下，深化交(jiao)(jiao)流合(he)作；第(di)三是(shi)弘揚主(zhu)旋律機(ji)制(zhi)(zhi)，每(mei)年圍(wei)繞主(zhu)題主(zhu)線(xian)、大政(zheng)方針，開展全國(guo)(guo)性的主(zhu)題活動，發揮好(hao)(hao)重要(yao)宣傳(chuan)思想文(wen)化平臺(tai)和(he)意識(shi)形態陣地的作用(yong)；第(di)四(si)是(shi)數(shu)(shu)據共(gong)(gong)享(xiang)(xiang)機(ji)制(zhi)(zhi)，由各(ge)(ge)成(cheng)員省(sheng)(sheng)份共(gong)(gong)享(xiang)(xiang)各(ge)(ge)分平臺(tai)數(shu)(shu)據榜單，打(da)造全國(guo)(guo)首(shou)個IPTV綜合(he)數(shu)(shu)據排行榜，不但(dan)能(neng)更(geng)好(hao)(hao)地指導內容運營、洞察IPTV用(yong)戶收視(shi)偏好(hao)(hao)，還可以進一(yi)步挖掘平臺(tai)的數(shu)(shu)據共(gong)(gong)享(xiang)(xiang)價值(zhi)，以提升(sheng)其(qi)傳(chuan)播力和(he)影響力；再者就(jiu)是(shi)與(yu)IPTV論(lun)道(dao)合(he)作建立了(le)“看(kan)(kan)中(zhong)國(guo)(guo)”論(lun)壇機(ji)制(zhi)(zhi)，確(que)認(ren)每(mei)屆論(lun)道(dao)期(qi)(qi)間(jian)舉辦“看(kan)(kan)中(zhong)國(guo)(guo)”創新論(lun)壇，并于2023年6月(yue)北京論(lun)道(dao)、11月(yue)春城論(lun)道(dao)和(he)2024年5月(yue)長江(jiang)論(lun)道(dao)、10月(yue)南寧論(lun)道(dao)期(qi)(qi)間(jian)成(cheng)功舉辦了(le)四(si)屆，成(cheng)為“看(kan)(kan)中(zhong)國(guo)(guo)”拓(tuo)展全國(guo)(guo)業(ye)務合(he)作的重要(yao)平臺(tai)；最后是(shi)國(guo)(guo)際傳(chuan)播機(ji)制(zhi)(zhi)，通過加強(qiang)與(yu)更(geng)多(duo)國(guo)(guo)家(jia)及國(guo)(guo)際主(zhu)流媒體的合(he)作，促進中(zhong)外文(wen)明交(jiao)(jiao)流互鑒，目前，平臺(tai)協手31個省(sheng)(sheng)級IPTV成(cheng)功與(yu)柬埔寨王國(guo)(guo)新聞部、老撾國(guo)(guo)家(jia)電視(shi)臺(tai)達成(cheng)合(he)作。
從(cong)(cong)專區建設，到平臺(tai)和機制(zhi)的(de)(de)建立；從(cong)(cong)單一省(sheng)份(fen)，到31省(sheng)聯動，“看(kan)中(zhong)國”平臺(tai)已經基(ji)本實現(xian)全國聚合，形成了一定的(de)(de)規(gui)模勢能(neng)(neng)。“渠道融合”+“流量共享(xiang)”的(de)(de)持續探索，也在悄然重塑著IPTV的(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)與角色，電視大屏已經轉型為一個集多功(gong)能(neng)(neng)于一體(ti)的(de)(de)智(zhi)慧服(fu)務平臺(tai)。
新路徑：從共建共創到共享共贏
說到內容共(gong)享(xiang)(xiang)，今年各省在(zai)“看(kan)中國(guo)”平(ping)臺上(shang)共(gong)享(xiang)(xiang)的(de)媒(mei)資內容累計超過(guo)4000條，涵(han)蓋人文、美食、旅(lv)游、歷史四大精品(pin)類型(xing)，很多原本只(zhi)在(zai)本地(di)平(ping)臺傳播的(de)版權內容，現在(zai)幾乎能輻射到全國(guo)范圍了。比(bi)如，在(zai)貴州(zhou)IPTV上(shang)，用戶(hu)可以通過(guo)“看(kan)中國(guo)”看(kan)到湖(hu)(hu)(hu)北孝感(gan)、云南蘭坪、廣西桂平(ping)等(deng)地(di)的(de)文旅(lv)推(tui)介內容。而(er)貴陽市觀(guan)(guan)山(shan)(shan)湖(hu)(hu)(hu)區(qu)提(ti)供的(de)《魅力觀(guan)(guan)山(shan)(shan)湖(hu)(hu)(hu)》、赫(he)章(zhang)縣提(ti)供的(de)《大美赫(he)章(zhang)歡迎您》等(deng)本土內容，也可以在(zai)全國(guo)其他省級IPTV平(ping)臺上(shang)免(mian)費觀(guan)(guan)看(kan)。
如果(guo)說內(nei)容共享打破的(de)是區域限(xian)(xian)制，那么(me)基(ji)于各成員省份的(de)宣推(tui)需求，通(tong)過“看中國(guo)”專區在全(quan)(quan)國(guo)進行聯動(dong)上線推(tui)廣，促進地方多元(yuan)文(wen)化交流，就是要打破IPTV平臺(tai)的(de)業(ye)務局(ju)限(xian)(xian)。2023年(nian)8月，“看中國(guo)”攜手貴州衛(wei)視聯動(dong)全(quan)(quan)國(guo)22省IPTV，重點(dian)運營“村BA”西南賽區決賽直播(bo)，助力貴州衛(wei)視的(de)實時收視率(lv)最高(gao)排名全(quan)(quan)國(guo)第4，整(zheng)場(chang)直播(bo)收視率(lv)排名全(quan)(quan)國(guo)第7，創貴州衛(wei)視收視新高(gao)。之(zhi)后的(de)9月，貴州重點(dian)宣傳(chuan)節目《萬橋飛架——山(shan)水間(jian)的(de)人(ren)類奇跡》在全(quan)(quan)國(guo)聯合(he)展播(bo)后，首(shou)播(bo)期間(jian)便登上美(mei)蘭德藍鷹指(zhi)數紀錄片融合(he)傳(chuan)播(bo)指(zhi)數第一名。
90余(yu)次跨(kua)省聯動宣(xuan)傳、30余(yu)場(chang)全國特色直(zhi)播，“看(kan)中國”通過渠道融合成為了地(di)方文化交流和宣(xuan)傳工(gong)作的(de)助推器和放大器。
在聯動策劃方面，“看中國”已圍繞黨的二十大、“中國夢“倡議十周年、鄉村振興等主題開展了4場全國性主題活動，累積征集到1600余部優質短視頻作品。其中2023年的“看中國·鄉村正多彩”主題策劃以高質量視聽內容展現鄉村振興成果，在26個省級IPTV平臺，以及各省相關的兩微(wei)一(yi)端(duan)、地鐵屏(ping)等各(ge)種(zhong)渠道(dao)進行宣傳(chuan)、展播，曝光(guang)量達千萬余次，獲得國家(jia)廣播電(dian)視(shi)總局的支持和認可。今(jin)年，弘揚主旋律活動“看中(zhong)(zhong)(zhong)國· 映世界(jie)”除了增加(jia)海外傳(chuan)播渠道(dao)OTT、YouTube、Facebook等平臺(tai)外，還把AI創(chuang)作也作為原創(chuang)視(shi)聽(ting)作品征集內容之(zhi)一，通過技(ji)術與內容的深(shen)度(du)互融(rong)，繼續深(shen)入(ru)挖掘中(zhong)(zhong)(zhong)國文化價值，講好中(zhong)(zhong)(zhong)國故(gu)事(shi)、傳(chuan)遞中(zhong)(zhong)(zhong)國聲音，搭建(jian)連接中(zhong)(zhong)(zhong)國與世界(jie)的橋(qiao)梁。
當(dang)(dang)“看中國”實現了從(cong)共(gong)建共(gong)創到共(gong)享共(gong)贏，除了繼續(xu)發(fa)揮IPTV主流傳播(bo)陣地作用(yong)外，如何(he)不斷(duan)整合行業(ye)資源(yuan)，發(fa)揮聯盟優勢，做好(hao)市場服(fu)務，探索新的業(ye)務模式(shi)和增長點(dian)，持續(xu)打造“看中國”品牌效(xiao)益，正是(shi)當(dang)(dang)下尋(xun)求突破(po)發(fa)展(zhan)的新路徑。
新躍遷：培育IPTV商業價值
規(gui)模有了(le)、機制(zhi)有了(le)、渠道影響(xiang)力有了(le)、社會(hui)效益有了(le)，接下(xia)來要(yao)面對的是，如何(he)拓展(zhan)(zhan)IPTV商(shang)業價值空間的挑戰(zhan)。要(yao)推(tui)動IPTV在(zai)存(cun)量運(yun)營時代(dai)的加速(su)發(fa)展(zhan)(zhan)，歸根結底，就是要(yao)培育IPTV的商(shang)業價值。
2023年10月，多彩(cai)新媒從少兒(er)IP宣(xuan)發運營(ying)入手，選擇(ze)少兒(er)動(dong)畫新片《變形聯盟3越空勇者》作為首部“試跑者”，通過“看(kan)中國”平臺(tai)25省(sheng)IPTV協同宣(xuan)發，憑借多屏(ping)(ping)聯動(dong)、定向推送、線上線下活(huo)動(dong)等重度運營(ying)，最(zui)終在各省(sheng)IPTV首屏(ping)(ping)占比達91%，同系列節目點播綜合提(ti)升了(le)70%，沖出(chu)了(le)S級節目數據(ju)效果。
可(ke)以說(shuo)，從少兒IP宣發運營模式的(de)(de)(de)跑通(tong)，到電影等類型宣發運營的(de)(de)(de)探索，及至文(wen)旅、研學(xue)、全民健身等方面(mian)的(de)(de)(de)融合聯動，未(wei)來還將覆蓋到更多(duo)非視(shi)聽層面(mian)的(de)(de)(de)智慧(hui)服(fu)務(wu)領(ling)域，“看中(zhong)國”平臺正在打開IPTV的(de)(de)(de)商業價值(zhi)空間。
商(shang)業模式當然不止一種，就在今年4月，第(di)二屆“看(kan)(kan)中國(guo)(guo)”線(xian)下研(yan)討會(hui)圍繞(rao)IPTV“一老(lao)一少(shao)”群體，貴州IPTV和(he)四川IPTV分別給出(chu)了(le)新的(de)模式探(tan)索。多彩新媒(mei)多彩芳華(hua)老(lao)年生活(huo)專區將通過“看(kan)(kan)中國(guo)(guo)”聯合(he)各(ge)省(sheng)級IPTV開展“文旅+匯演”的(de)全國(guo)(guo)中老(lao)年才藝(yi)巡演活(huo)動，通過IPTV向中老(lao)年用(yong)戶推介(jie)全國(guo)(guo)各(ge)地(di)(di)的(de)優質文旅資源，聯合(he)各(ge)地(di)(di)文旅部門、景區、酒店等(deng)推出(chu)系列(lie)優惠政策和(he)地(di)(di)方(fang)特色(se)產(chan)品，提(ti)供優質的(de)旅游服務(wu)(wu)；此(ci)(ci)外，貴州、四川、云(yun)南(nan)等(deng)7省(sheng)將率先(xian)通過線(xian)下活(huo)動，為(wei)全國(guo)(guo)中老(lao)年用(yong)戶提(ti)供線(xian)下展示平臺和(he)服務(wu)(wu)，以此(ci)(ci)實現項目變現，充分挖掘“銀發經濟(ji)”。
在青少年群體(ti)用戶深度運(yun)營(ying)方(fang)面，四川金熊(xiong)貓新媒體(ti)有(you)(you)限(xian)公司主(zhu)推的“跟(gen)著IPTV看(kan)中國(guo)——全(quan)國(guo)IPTV少兒跨省(sheng)研(yan)學旅(lv)行(xing)夏令營(ying)”，則(ze)是一個充分利用IPTV平臺視聽資(zi)源(yuan)、線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下(xia)融(rong)合、大小(xiao)屏互動(dong)的少兒研(yan)學旅(lv)行(xing)活動(dong)，是IPTV對(dui)線(xian)(xian)(xian)下(xia)少兒業務的一次有(you)(you)力拓展。截(jie)至目前，已有(you)(you)9個成員省(sheng)份加入了此次研(yan)學聯動(dong)，第一批(pi)也已上(shang)線(xian)(xian)(xian)10條研(yan)學線(xian)(xian)(xian)路。
湖北長江(jiang)云新媒體集團的(de)(de)高招(zhao)專區建設項目、天津網絡廣播(bo)電視臺有限公(gong)司力(li)薦的(de)(de)次元(yuan)朋友(you)圈項目，以(yi)及“看(kan)中國”平臺在(zai)電商(shang)、版權合作等方面的(de)(de)有益嘗試，都是緊(jin)貼社會熱點現象和話題，充分利用“看(kan)中國”的(de)(de)規模優勢與影(ying)響力(li)，為不同圈層的(de)(de)用戶提供精準(zhun)的(de)(de)智慧(hui)服務，為IPTV構筑未來的(de)(de)產業發展能力(li)。
同(tong)時，為(wei)進一步加(jia)強國(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)(chuan)播(bo)，擴(kuo)大(da)“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)”品牌影(ying)響力，提升(sheng)國(guo)(guo)(guo)際傳(chuan)(chuan)播(bo)效能，今(jin)年9月，IPTV“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)”31省(sheng)與(yu)(yu)柬埔寨王國(guo)(guo)(guo)新聞部(bu)、老(lao)撾國(guo)(guo)(guo)家電視(shi)臺成功在貴陽舉行(xing)合(he)作(zuo)簽(qian)約儀式，首次實現IPTV平臺與(yu)(yu)海(hai)外傳(chuan)(chuan)播(bo)渠道的深度共享與(yu)(yu)融合(he)。各省(sheng)“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)”聯(lian)盟成員也表示，接(jie)下來將繼續對(dui)接(jie)更(geng)多的海(hai)外媒體(ti)資源(yuan)，不斷擴(kuo)大(da)“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)”的世(shi)界朋友圈。
“看中(zhong)國”正在(zai)匯聚(ju)更多的(de)發展資源，不斷(duan)催生(sheng)新(xin)的(de)經濟增長點(dian)，通(tong)過豐富的(de)內(nei)容和充滿活力(li)的(de)創新(xin)生(sheng)態體系，充分(fen)釋放“文化+科技”新(xin)質(zhi)生(sheng)產力(li)，引領行業轉型升級。
經(jing)過近三(san)年的(de)(de)發(fa)展，“看中(zhong)國(guo)”早(zao)已不(bu)是一(yi)個簡單(dan)的(de)(de)視(shi)聽(ting)(ting)概念，而是在IPTV語境下，代表(biao)著(zhu)更(geng)廣(guang)泛(fan)意義上的(de)(de)發(fa)展趨勢和未(wei)來視(shi)野，除了持續為全國(guo)IPTV用(yong)戶提供(gong)豐(feng)富的(de)(de)產品(pin)和服(fu)務(wu)，進(jin)一(yi)步滿足用(yong)戶多元化需求(qiu)，“看中(zhong)國(guo)”還(huan)將推動IPTV在技術、內(nei)容、運營、價值等各方(fang)面實現新(xin)(xin)躍遷，打造連接不(bu)同(tong)區域(yu)、不(bu)同(tong)場景、不(bu)同(tong)產業的(de)(de)智慧(hui)融媒服(fu)務(wu)平(ping)臺，建(jian)立新(xin)(xin)視(shi)聽(ting)(ting)媒體(ti)融合領(ling)域(yu)投融資促進(jin)平(ping)臺。正如(ru)多彩新(xin)(xin)媒一(yi)直在做的(de)(de)那樣，不(bu)斷豐(feng)富用(yong)戶體(ti)驗、解鎖產業新(xin)(xin)生(sheng)態、拓展盈利空間，發(fa)力的(de)(de)方(fang)向不(bu)止于大屏，用(yong)更(geng)長遠的(de)(de)目光，更(geng)好地“看中(zhong)國(guo)”。
來源：經濟觀察網
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