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字號當未來電視開始進入(ru)大眾視(shi)野，當(dang)IPTV從視(shi)聽場(chang)景邁向(xiang)服務(wu)場(chang)景，無論是深耕(geng)人(ren)性化多元(yuan)視(shi)聽服務(wu)，還是探索數智化協(xie)同集成應(ying)用方(fang)面，對貴州(zhou)多彩新媒(mei)體股份有(you)限公司（下稱“多彩新媒(mei)”）來說，已經不(bu)算(suan)是新課(ke)題了。
從2017年成立至今，多彩新媒的發展就一直和IPTV市場的謀求破局相伴相生。為了應對大屏智慧升級、用戶和市場不斷變化的新需求，多彩新媒在內容智變、服務升級、業務創新、商業增量、產業布局等方面，始終保持著創新思維和開放融合理念。從這個角度來看，由多彩新媒(mei)首(shou)倡發起、各省(sheng)級新(xin)(xin)媒體單位(wei)共同打造的IPTV“看中國(guo)”平臺，就如同整個行業提速創新(xin)(xin)的集大(da)成(cheng)者，把種(zhong)種(zhong)推陳出新(xin)(xin)之(zhi)舉(ju)助推到了最大(da)效果。
新突破：全國聚合的規模勢能
回顧“看中國”的發展歷程，可以用突飛猛進來形容。從2021年貴陽論道期間，在多彩新媒的倡議下，各參會IPTV單位就共建“渠道融合與流量共享”一事達成共識，到如今“看中國”平臺覆蓋全國超3億戶家庭、輻射超7億人，僅用了不到三年時間。隨著西藏廣播電視臺的加入，目前全國已有31個省級IPTV加入“看中國”平臺建設，在全國范圍基本實現了具備規模的文化共鳴和信息共享。在去年5月的《廣電視聽評(ping)論》中(zhong)，“看中(zhong)國(guo)”還得到了國(guo)家廣播電視總局的(de)專項點評表揚。
可觀的(de)(de)用戶規模(mo)，代(dai)表著龐大的(de)(de)用戶流量價值。如果說運用好這跨省份(fen)、跨區域的(de)(de)流量池(chi)，發(fa)揮(hui)好全國(guo)電視(shi)大屏超級(ji)聯動平(ping)臺的(de)(de)規模(mo)勢能(neng)，是當(dang)前“看中(zhong)國(guo)”在不斷前進(jin)探索的(de)(de)方向，那么一(yi)套(tao)低成本(ben)、高效率、廣(guang)覆蓋(gai)、強觸達的(de)(de)聯動機(ji)制，就是保證“看中(zhong)國(guo)”在未來(lai)視(shi)聽業務(wu)、智(zhi)能(neng)運營、智(zhi)慧(hui)服務(wu)領域不斷尋(xun)求新突破的(de)(de)重要(yao)“工具”。
隨(sui)著各省(sheng)IPTV之(zhi)間合(he)作(zuo)的(de)(de)深(shen)入，“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”已經形成(cheng)(cheng)了(le)六大機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)共(gong)同高效推(tui)動(dong)(dong)(dong)發展。首先是(shi)(shi)“輪值(zhi)會議機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)”，每月(yue)(yue)由各成(cheng)(cheng)員省(sheng)份(fen)輪流牽頭開展，對版權、運營、數(shu)據(ju)(ju)、活(huo)動(dong)(dong)(dong)等內容(rong)(rong)展開探(tan)討交流；其次就是(shi)(shi)“線下研討會機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)”，各省(sheng)IPTV把會議搬到線下，深(shen)化交流合(he)作(zuo)；第(di)三是(shi)(shi)弘揚(yang)主旋律機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)，每年(nian)圍繞主題主線、大政方針，開展全國(guo)(guo)性(xing)的(de)(de)主題活(huo)動(dong)(dong)(dong)，發揮好(hao)重(zhong)要宣(xuan)傳(chuan)思(si)想文化平(ping)(ping)臺(tai)(tai)和意識形態(tai)陣地(di)的(de)(de)作(zuo)用(yong)；第(di)四是(shi)(shi)數(shu)據(ju)(ju)共(gong)享機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)，由各成(cheng)(cheng)員省(sheng)份(fen)共(gong)享各分平(ping)(ping)臺(tai)(tai)數(shu)據(ju)(ju)榜單，打造(zao)全國(guo)(guo)首個IPTV綜合(he)數(shu)據(ju)(ju)排行榜，不但能更好(hao)地(di)指導內容(rong)(rong)運營、洞察IPTV用(yong)戶收視偏好(hao)，還可以進(jin)一步(bu)挖掘平(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)共(gong)享價值(zhi)，以提升(sheng)其傳(chuan)播力(li)和影響力(li)；再者就是(shi)(shi)與(yu)IPTV論(lun)道合(he)作(zuo)建立了(le)“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”論(lun)壇機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)，確認每屆(jie)論(lun)道期間舉辦“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”創新論(lun)壇，并于2023年(nian)6月(yue)(yue)北京論(lun)道、11月(yue)(yue)春(chun)城論(lun)道和2024年(nian)5月(yue)(yue)長江論(lun)道、10月(yue)(yue)南寧論(lun)道期間成(cheng)(cheng)功舉辦了(le)四屆(jie)，成(cheng)(cheng)為“看(kan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”拓展全國(guo)(guo)業務(wu)合(he)作(zuo)的(de)(de)重(zhong)要平(ping)(ping)臺(tai)(tai)；最(zui)后是(shi)(shi)國(guo)(guo)際(ji)傳(chuan)播機(ji)(ji)制(zhi)(zhi)(zhi)，通過加(jia)強與(yu)更多(duo)國(guo)(guo)家及國(guo)(guo)際(ji)主流媒體的(de)(de)合(he)作(zuo)，促進(jin)中(zhong)(zhong)外文明(ming)交流互鑒，目(mu)前，平(ping)(ping)臺(tai)(tai)協手(shou)31個省(sheng)級(ji)IPTV成(cheng)(cheng)功與(yu)柬埔寨王國(guo)(guo)新聞部(bu)、老撾國(guo)(guo)家電視臺(tai)(tai)達成(cheng)(cheng)合(he)作(zuo)。
從專區建設，到(dao)平臺(tai)和機制的(de)建立；從單一(yi)(yi)(yi)省份，到(dao)31省聯動，“看中國”平臺(tai)已(yi)經基(ji)本(ben)實現全國聚合，形成了(le)一(yi)(yi)(yi)定的(de)規模勢能。“渠道融合”+“流(liu)量共享(xiang)”的(de)持續探索，也在(zai)悄然重塑(su)著(zhu)IPTV的(de)功(gong)能與(yu)角色，電視大屏已(yi)經轉型為一(yi)(yi)(yi)個(ge)集多(duo)功(gong)能于一(yi)(yi)(yi)體(ti)的(de)智慧(hui)服務(wu)平臺(tai)。
新路徑：從共建共創到共享共贏
說到內容共享，今年各省在“看中國”平臺上共享的媒資(zi)內容(rong)(rong)累(lei)計超過4000條，涵蓋人(ren)文、美食、旅游、歷史四大(da)(da)精品類型，很多原(yuan)本(ben)只在(zai)本(ben)地平(ping)臺(tai)傳播的版權(quan)內容(rong)(rong)，現(xian)在(zai)幾乎能輻射到(dao)全(quan)國范圍了(le)。比如，在(zai)貴州IPTV上(shang)，用戶可以(yi)通過“看中(zhong)國”看到(dao)湖(hu)(hu)(hu)北孝感、云南蘭坪、廣(guang)西桂平(ping)等(deng)(deng)地的文旅推介內容(rong)(rong)。而貴陽市觀(guan)山湖(hu)(hu)(hu)區提供的《魅力(li)觀(guan)山湖(hu)(hu)(hu)》、赫(he)章(zhang)縣提供的《大(da)(da)美赫(he)章(zhang)歡迎您》等(deng)(deng)本(ben)土內容(rong)(rong)，也可以(yi)在(zai)全(quan)國其他省級(ji)IPTV平(ping)臺(tai)上(shang)免費(fei)觀(guan)看。
如果說內容共享打破的(de)(de)是(shi)區(qu)域限(xian)制，那么基于(yu)各成(cheng)員省份的(de)(de)宣(xuan)推(tui)需求，通(tong)過“看中國(guo)(guo)”專區(qu)在全(quan)(quan)國(guo)(guo)進行聯動上線推(tui)廣，促進地方多元文化交(jiao)流，就是(shi)要打破IPTV平臺的(de)(de)業務局限(xian)。2023年8月，“看中國(guo)(guo)”攜手貴(gui)(gui)州(zhou)衛視聯動全(quan)(quan)國(guo)(guo)22省IPTV，重點(dian)運營“村BA”西南賽(sai)區(qu)決賽(sai)直(zhi)播(bo)，助(zhu)力貴(gui)(gui)州(zhou)衛視的(de)(de)實時收(shou)(shou)視率最(zui)高(gao)排名(ming)全(quan)(quan)國(guo)(guo)第4，整場(chang)直(zhi)播(bo)收(shou)(shou)視率排名(ming)全(quan)(quan)國(guo)(guo)第7，創貴(gui)(gui)州(zhou)衛視收(shou)(shou)視新高(gao)。之后(hou)的(de)(de)9月，貴(gui)(gui)州(zhou)重點(dian)宣(xuan)傳(chuan)節(jie)目《萬橋(qiao)飛架——山水間的(de)(de)人類奇跡》在全(quan)(quan)國(guo)(guo)聯合展(zhan)播(bo)后(hou)，首播(bo)期間便登上美蘭(lan)德藍鷹(ying)指數紀(ji)錄片融合傳(chuan)播(bo)指數第一名(ming)。
90余(yu)次跨省聯(lian)動(dong)宣傳、30余(yu)場全(quan)國特色直播，“看中國”通過渠道融(rong)合成(cheng)為了地方文化交(jiao)流和宣傳工作的助推器和放大器。
在聯動策劃方面，“看中國”已圍繞黨的二十大、“中國夢“倡議十周年、鄉村振興等主題開展了4場全國性主題活動，累積征集到1600余部優質短視頻作品。其中2023年的“看中國·鄉村正多彩”主題策劃以高質量視聽內容展現鄉村振興成果，在26個省級IPTV平臺，以及各省相關的兩微一(yi)端、地鐵屏(ping)等(deng)各種渠(qu)道(dao)進行宣傳、展播(bo)，曝光(guang)量達千萬余(yu)次(ci)，獲得國(guo)(guo)(guo)家廣播(bo)電(dian)視總局的支持和認可。今年，弘揚主旋律活動“看中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)· 映世界(jie)”除了增(zeng)加(jia)海外傳播(bo)渠(qu)道(dao)OTT、YouTube、Facebook等(deng)平臺(tai)外，還(huan)把AI創作也作為原創視聽作品征集內(nei)容(rong)之(zhi)一，通過技術與(yu)內(nei)容(rong)的深度互融，繼續(xu)深入挖掘中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)文化價值，講好中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)故事、傳遞中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)聲音，搭建連接中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)與(yu)世界(jie)的橋(qiao)梁(liang)。
當(dang)“看中(zhong)國”實現了從共建共創到共享共贏，除了繼續發揮(hui)IPTV主(zhu)流傳播(bo)陣地作用外，如何不斷整(zheng)合行(xing)業資源，發揮(hui)聯盟優勢，做好市場(chang)服(fu)務，探索新的(de)業務模式和增長點(dian)，持(chi)續打造“看中(zhong)國”品牌效益(yi)，正是當(dang)下尋求突破(po)發展的(de)新路徑(jing)。
新躍遷：培育IPTV商業價值
規模有(you)了(le)、機制有(you)了(le)、渠(qu)道影響力有(you)了(le)、社會效益有(you)了(le)，接下(xia)來要面對的(de)(de)(de)是，如何拓展IPTV商(shang)業價(jia)值空間的(de)(de)(de)挑戰(zhan)。要推動(dong)IPTV在存(cun)量運營時代的(de)(de)(de)加速發展，歸根結底，就是要培育IPTV的(de)(de)(de)商(shang)業價(jia)值。
2023年10月，多彩新(xin)(xin)媒從(cong)少兒IP宣(xuan)發(fa)運營(ying)入手，選擇(ze)少兒動(dong)畫(hua)新(xin)(xin)片(pian)《變形聯盟3越空勇者(zhe)》作為首部“試跑者(zhe)”，通(tong)過“看(kan)中國(guo)”平(ping)臺25省IPTV協同(tong)宣(xuan)發(fa)，憑借多屏(ping)聯動(dong)、定向推送、線(xian)上線(xian)下(xia)活動(dong)等重度運營(ying)，最終在各(ge)省IPTV首屏(ping)占比(bi)達91%，同(tong)系列節(jie)(jie)目點播綜(zong)合提(ti)升了70%，沖出了S級節(jie)(jie)目數(shu)據(ju)效果(guo)。
可(ke)以說，從少兒IP宣發(fa)運(yun)營模(mo)式(shi)的跑通，到電影等類型宣發(fa)運(yun)營的探索，及至(zhi)文旅、研學、全民健身等方面的融合聯動，未來還將覆蓋到更多非視聽(ting)層面的智慧(hui)服務領域，“看中國”平臺正在打開(kai)IPTV的商(shang)業價值空間(jian)。
商業模式當然不止一(yi)種(zhong)，就(jiu)在今年(nian)(nian)4月(yue)，第二屆“看中(zhong)(zhong)國(guo)”線(xian)下(xia)研討(tao)會圍繞IPTV“一(yi)老一(yi)少”群體，貴(gui)州IPTV和四(si)川IPTV分別給出了(le)新(xin)的模式探索。多彩(cai)新(xin)媒多彩(cai)芳(fang)華老年(nian)(nian)生活專區(qu)(qu)將通過(guo)“看中(zhong)(zhong)國(guo)”聯合(he)各省級IPTV開展“文(wen)旅+匯演”的全國(guo)中(zhong)(zhong)老年(nian)(nian)才藝巡演活動，通過(guo)IPTV向中(zhong)(zhong)老年(nian)(nian)用戶(hu)推介全國(guo)各地的優(you)質文(wen)旅資源，聯合(he)各地文(wen)旅部門、景區(qu)(qu)、酒店等推出系列優(you)惠(hui)政策和地方特色產品(pin)，提(ti)(ti)供優(you)質的旅游服(fu)務；此外(wai)，貴(gui)州、四(si)川、云南等7省將率先通過(guo)線(xian)下(xia)活動，為全國(guo)中(zhong)(zhong)老年(nian)(nian)用戶(hu)提(ti)(ti)供線(xian)下(xia)展示(shi)平(ping)臺和服(fu)務，以此實(shi)現項目變現，充(chong)分挖掘“銀發經(jing)濟”。
在青少年(nian)群體(ti)用戶(hu)深度運(yun)營方面，四川金熊貓新媒體(ti)有限(xian)公司主推的“跟著IPTV看(kan)中國——全(quan)國IPTV少兒(er)跨省研(yan)學(xue)旅行(xing)夏令營”，則是(shi)一個充分利用IPTV平臺(tai)視聽資源、線上(shang)線下融(rong)合、大小屏(ping)互(hu)動的少兒(er)研(yan)學(xue)旅行(xing)活動，是(shi)IPTV對線下少兒(er)業務的一次有力拓展(zhan)。截至目前，已(yi)有9個成員省份加(jia)入了(le)此(ci)次研(yan)學(xue)聯動，第一批也已(yi)上(shang)線10條研(yan)學(xue)線路。
湖北(bei)長江云(yun)新媒體集團的高招專(zhuan)區建設項目(mu)、天津網絡廣播電視臺(tai)有限(xian)公司力(li)薦的次元朋友圈項目(mu)，以及(ji)“看中國”平臺(tai)在電商、版權合(he)作等方(fang)面的有益嘗試，都是緊貼社會熱(re)點現象和(he)話題，充分利用“看中國”的規模優勢與(yu)影響力(li)，為(wei)(wei)不同(tong)圈層的用戶(hu)提供精準的智慧服(fu)務，為(wei)(wei)IPTV構(gou)筑(zhu)未來的產業發(fa)展能力(li)。
同(tong)時，為進(jin)一步加強國(guo)際傳(chuan)播，擴大“看(kan)中國(guo)”品(pin)牌影響力，提(ti)升國(guo)際傳(chuan)播效能(neng)，今年(nian)9月，IPTV“看(kan)中國(guo)”31省(sheng)與(yu)(yu)柬埔寨(zhai)王(wang)國(guo)新(xin)聞部、老撾國(guo)家電(dian)視臺(tai)成(cheng)功在貴陽(yang)舉行合作簽約儀式，首次實(shi)現(xian)IPTV平臺(tai)與(yu)(yu)海(hai)外傳(chuan)播渠道的(de)深度共(gong)享與(yu)(yu)融合。各省(sheng)“看(kan)中國(guo)”聯盟成(cheng)員(yuan)也表示，接(jie)下來將(jiang)繼(ji)續對接(jie)更多的(de)海(hai)外媒體(ti)資源，不斷擴大“看(kan)中國(guo)”的(de)世界朋友圈。
“看中國(guo)”正(zheng)在匯聚更多(duo)的發(fa)展資源(yuan)，不斷(duan)催(cui)生新(xin)的經濟增長(chang)點，通(tong)過豐富的內(nei)容和充滿活(huo)力的創(chuang)新(xin)生態體(ti)系，充分釋放“文化(hua)+科技”新(xin)質(zhi)生產力，引領行業轉型升級。
經過近三年的(de)(de)發(fa)展，“看(kan)(kan)中(zhong)國”早已不是一(yi)個(ge)簡單的(de)(de)視(shi)聽概念，而(er)是在(zai)IPTV語(yu)境下，代(dai)表著更廣泛意義上的(de)(de)發(fa)展趨勢和未(wei)來視(shi)野(ye)，除了持(chi)續為全(quan)國IPTV用(yong)戶(hu)提供豐富的(de)(de)產品和服(fu)務，進一(yi)步滿足用(yong)戶(hu)多元化(hua)需求(qiu)，“看(kan)(kan)中(zhong)國”還將推(tui)動IPTV在(zai)技術(shu)、內容、運營、價值等各方面實現新躍遷，打造(zao)連接不同(tong)(tong)區域、不同(tong)(tong)場景、不同(tong)(tong)產業(ye)(ye)的(de)(de)智慧融(rong)媒服(fu)務平臺(tai)，建立(li)新視(shi)聽媒體(ti)融(rong)合領域投融(rong)資促進平臺(tai)。正如多彩新媒一(yi)直在(zai)做(zuo)的(de)(de)那樣，不斷豐富用(yong)戶(hu)體(ti)驗、解鎖產業(ye)(ye)新生態(tai)、拓展盈利空間，發(fa)力(li)的(de)(de)方向不止于(yu)大屏，用(yong)更長遠的(de)(de)目(mu)光，更好地“看(kan)(kan)中(zhong)國”。
來源：經濟觀察網
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