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字號對于許多不“沖(chong)浪” 的人來(lai)說，虛擬偶(ou)像(xiang)還是一個(ge)陌生的名詞(ci)。其最早由日本人發(fa)明，隨(sui)著科學技術的發(fa)展，虛擬偶(ou)像(xiang)不斷(duan)進(jin)化為各(ge)種形(xing)(xing)式，交(jiao)互性也越來(lai)越強，定義也在(zai)不斷(duan)地(di)更新。它(ta)是通過繪畫、動畫、CG等形(xing)(xing)式制(zhi)作(zuo)，在(zai)因(yin)特網等虛擬場(chang)景(jing)或現(xian)實(shi)場(chang)景(jing)進(jin)行如歌手活動，以商(shang)業、文化等具體需(xu)求制(zhi)作(zuo)培養的人物形(xing)(xing)象(xiang)。
從最初(chu)單(dan)一的(de)“虛擬(ni)(ni)歌姬”，到(dao)多(duo)路(lu)徑互動式虛擬(ni)(ni)偶(ou)像(xiang)，現如今邁入3.0時代(dai)的(de)虛擬(ni)(ni)偶(ou)像(xiang)早已不再是僅(jin)僅(jin)在演(yan)唱會上蹦蹦跳跳的(de)“明星(xing)”了，而是一個個與(yu)粉絲有(you)(you)著(zhu)密切聯系的(de)“愛豆”，從歌手到(dao)網紅，虛擬(ni)(ni)偶(ou)像(xiang)越來越“像(xiang)個人”。他們有(you)(you)著(zhu)不同的(de)職業屬(shu)性，偶(ou)像(xiang)化的(de)人設運營方式，分屬(shu)不同的(de)文化廠(chang)牌，代(dai)表著(zhu)時下Z世代(dai)年(nian)輕用戶對多(duo)元文化與(yu)時尚潮(chao)流的(de)需(xu)求(qiu)。
和傳統偶像相比，虛(xu)擬偶像更(geng)像是一個全新的(de)(de)(de)內容載體，有著(zhu)完美人(ren)設、不變(bian)的(de)(de)(de)容貌、更(geng)易(yi)同粉(fen)絲親近等(deng)特點，這些特質(zhi)更(geng)容易(yi)讓粉(fen)絲代(dai)入(ru)自己的(de)(de)(de)真(zhen)情(qing)實感(gan)，而不用擔心(xin)偶像“人(ren)設崩塌(ta)”。
目前越來越多(duo)行業領域都開(kai)始(shi)將虛(xu)(xu)擬(ni)(ni)(ni)偶像的形(xing)象運用(yong)到行業運作中。如直播(bo)電商開(kai)始(shi)使用(yong)虛(xu)(xu)擬(ni)(ni)(ni)偶像和真人主播(bo)互動的形(xing)式帶貨，增加消費(fei)者的新(xin)鮮感(gan)；一些服務窗(chuang)口和銀行等機構也(ye)開(kai)始(shi)使用(yong)虛(xu)(xu)擬(ni)(ni)(ni)形(xing)象作為(wei)服務向導，為(wei)行業的發(fa)展帶來新(xin)的活力(li)。
各大(da)品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與(yu)(yu)之進行合(he)作，以期(qi)能夠(gou)與(yu)(yu)用戶進行深度(du)交(jiao)(jiao)流，建立好感。今年3月，歐(ou)萊雅(ya)中國通(tong)過包(bao)括官(guan)方微信、微博以及小紅書等(deng)社交(jiao)(jiao)平臺宣布推(tui)出歐(ou)萊雅(ya)中國的首對虛擬偶像“歐(ou)爺”和“萊姐”。從公開信息來看，歐(ou)爺和萊姐主要負責集團的公關事務以及與(yu)(yu)消(xiao)費者(zhe)的溝通(tong)，但在“畫風”和“人(ren)設(she)”上更(geng)加平易(yi)近人(ren)。
在品(pin)牌傳播上(shang)(shang)，其(qi)采用(yong)了(le)目前在年輕人(ren)中(zhong)非常(chang)流(liu)行的(de)交互(hu)形式，如“視頻(pin)連線”，將(jiang)歐(ou)爺和萊姐之間的(de)視頻(pin)電話互(hu)動(dong)作為(wei)開頭，非常(chang)自(zi)然地引出對(dui)集團(tuan)(tuan)旗下科顏(yan)氏新品(pin)發布活動(dong)的(de)介(jie)紹(shao)；還有Plog形式（圖片日(ri)記(ji)(ji)），記(ji)(ji)錄歐(ou)爺和萊姐在上(shang)(shang)海(hai)時裝周看公益秀(xiu)的(de)第一現(xian)場，引出植(zhi)村秀(xiu)是該(gai)秀(xiu)全程彩(cai)妝(zhuang)定制贊助品(pin)牌。針對(dui)世界地球日(ri)公益活動(dong)，其(qi)以(yi)(yi)歐(ou)爺、萊姐的(de)日(ri)常(chang)工作中(zhong)用(yong)自(zi)帶(dai)杯買(mai)咖(ka)啡為(wei)切入點(dian)，身(shen)體力行踐行歐(ou)萊雅(ya)集團(tuan)(tuan)低碳辦公承諾。這種以(yi)(yi)讀者熟悉的(de)生活場景以(yi)(yi)及閱讀習慣為(wei)出發點(dian)制作的(de)內容，能夠有效(xiao)提升內容與讀者的(de)相(xiang)關性，獲得更好的(de)傳播效(xiao)果。
花西(xi)子(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)虛擬形象“花西(xi)子(zi)(zi)(zi)”是一(yi)位(wei)中(zhong)國風的(de)(de)(de)(de)少女形象，完美(mei)精致(zhi)的(de)(de)(de)(de)臉型，眉間輕點“美(mei)人(ren)(ren)痣”，耳上的(de)(de)(de)(de)蓮(lian)葉裝飾，頭發上挑染的(de)(de)(de)(de)一(yi)縷黛色，既(ji)融(rong)合了花西(xi)子(zi)(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)色，又(you)盡顯東(dong)方美(mei)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)氣質和神(shen)韻,具有很強的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)物記憶點。值得注(zhu)意的(de)(de)(de)(de)是，“花西(xi)子(zi)(zi)(zi)”的(de)(de)(de)(de)造(zao)型和人(ren)(ren)設并非一(yi)成不變，品牌(pai)(pai)會(hui)根據(ju)發展需(xu)要，結合市場潮流變化不斷豐(feng)富“花西(xi)子(zi)(zi)(zi)”的(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)格、思想、行(xing)為(wei)等，通(tong)過她發布更多品牌(pai)(pai)動(dong)態，實現與(yu)消費者之間的(de)(de)(de)(de)互(hu)動(dong)與(yu)價值共(gong)創，讓“花西(xi)子(zi)(zi)(zi)”陪(pei)伴品牌(pai)(pai)和消費者共(gong)同成長。
618期間，天貓美(mei)妝虛擬(ni)主理人“貓小美(mei)”做客卡(ka)姿(zi)蘭(lan)官(guan)方(fang)直播間，聯(lian)手卡(ka)姿(zi)蘭(lan)官(guan)方(fang)虛擬(ni)偶像“大眼卡(ka)卡(ka)”進行(xing)了(le)長(chang)達60分鐘的虛擬(ni)姐妹花直播，結合(he)“潮色集(ji)結”主題開展(zhan)了(le)首檔電(dian)商虛擬(ni)偶像微綜藝節(jie)目，這種創新出圈(quan)的新玩法更是引(yin)(yin)發(fa)了(le)一波“時尚就是卡(ka)姿(zi)蘭(lan)”的回(hui)憶殺(sha)，引(yin)(yin)得近十(shi)萬人在線圍觀。
而隨(sui)著全息投(tou)影(ying)、AR、VR等技術持續(xu)發展成熟，虛(xu)擬(ni)(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)的制作與(yu)運營(ying)等成本將會持續(xu)下降(jiang)。二次元用(yong)戶的持續(xu)增加并逐漸成為消費主(zhu)力，虛(xu)擬(ni)(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)將會逐步并且深入到我們的消費生活中。對于品(pin)牌來說，找到這些存在(zai)于互(hu)聯網世(shi)界的虛(xu)擬(ni)(ni)(ni)人物與(yu)受眾溝(gou)通的良好(hao)途徑，或(huo)許(xu)可以真正實(shi)現(xian)“用(yong)年輕(qing)人的方(fang)式征(zheng)服年輕(qing)人”。因此各大品(pin)牌可借此抓住機會，利用(yong)好(hao)這個(ge)品(pin)牌營(ying)銷發力的風(feng)口，打造屬于自己(ji)品(pin)牌的虛(xu)擬(ni)(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)或(huo)是選(xuan)擇熱門虛(xu)擬(ni)(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)進(jin)行(xing)合(he)作，來和用(yong)戶進(jin)行(xing)深度交流，建立好(hao)感，拉動銷量。
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